Не просто квадратные метры: как «КВС» строит доверие на рынке недвижимости

Современный клиент приходит на сделку максимально подготовленным. Он больше не верит на слово красивым буклетам и рекламным слоганам. Перед тем как сделать выбор, покупатель досконально изучает отзывы, сравнивает инфраструктуру соседних ЖК, анализирует финансовую устойчивость компании, смотрит независимые обзоры и оценивает реальный уровень сервиса. Поэтому для девелопера всё важнее выстраивать живой и честный диалог с аудиторией.

Именно поэтому в ГК «КВС» делают ставку на людей, которые знают компанию изнутри и могут говорить о ней не языком рекламы, а собственным голосом. Так появился проект «Амбассадор КВС» — программа, которая объединяет сотрудников, жителей и других людей, непосредственно соприкасающихся с девелопером на разных этапах.

Амбассадоры: когда о компании говорят её люди

Традиционная прямая реклама постепенно теряет свою эффективность: пользователи устали от баннеров и навязчивых призывов «купить прямо сейчас». При этом колоссально выросло доверие к рекомендациям знакомых, коллег и микроинфлюенсеров. У людей появился огромный запрос на развитие собственного личного бренда, освоение digital-инструментов и грамотное ведение соцсетей. Компания решила соединить эти тренды в единой обучающей и мотивационной программе.

Корпоративный контент: когда строят люди, а не машины

В 2025 году одним из главных мировых маркетинговых трендов стал контент, создаваемый самими сотрудниками (Employee-Generated Content, или EGC). В ГК «КВС» решили применить этот подход на практике, причём сделали сознательный акцент не на отделе продаж, а на тех специалистах, которые обычно остаются в тени.

В марафоне амбассадоров приняли участие инженеры, представители строительного блока, сотрудники технического надзора, работники управляющей компании и специалисты бэк-офиса.

Для многих сотрудников участие в проекте стало первой возможностью открыто и увлечённо рассказать о своей ежедневной работе. В результате стройка «ожила»: подписчики увидели процесс создания домов изнутри, через эмоции и профессионализм реальных людей.

Масштабирование на b2b: амбассадоры среди риелторов

Убедившись в эффективности механики, ГК «КВС» адаптировала программу под партнёрский канал. Учитывая, что в России доля продаж через агентства недвижимости стабильно растёт, работа с внешней профессиональной аудиторией стала следующим логичным шагом.

Станьте голосом своего дома: программа амбассадоров для жителей жилых комплексов «КВС»

Логичным продолжением масштабной стратегии застройщика стал запуск третьего этапа — программы, созданной специально для жителей жилых комплексов ГК «КВС». Проект стартует 7 сентября и рассчитан на 35 дней интенсивного обучения и практики.

Что ждёт участников образовательного марафона?

Программа обучения построена по принципу «от простого к сложному» и охватывает все ключевые аспекты работы в современных социальных сетях:

• Блог с нуля и первый контент: пошаговая упаковка личного профиля, выбор ниши, позиционирование и преодоление страха перед камерой.
• Сторителлинг и тексты: мастерство создания цепляющих заголовков, написание живых постов, сценарии для публикаций и структура убедительного текста.
• Вертикальное видео: секреты съёмки и монтажа динамичных роликов (Reels, Shorts, Клипы), выбор трендовой музыки и работа со светом.
• Охваты и жизнь в ЖК: способы монетизации своего контента, привлечение новых подписчиков, презентация своего жилого комплекса и двора через призму личного опыта.
• Система и план на будущее: построение долгосрочного контент-плана, работа с аудиторией и развитие личного бренда после окончания курса.

Монетизация и ценные призы

Участники проекта научатся не только красиво снимать свой дом, любимый парк или уютную квартиру, но и конвертировать внимание аудитории в реальный доход за счёт рекомендаций недвижимости «КВС».

Кроме того, среди самых активных и талантливых авторов контента компания разыграет призовой фонд. Программа амбассадоров открыта абсолютно для всех жителей домов «КВС». Это отличная возможность освоить перспективную онлайн-профессию, стать популярным автором, найти единомышленников среди соседей и выиграть ценные подарки. Подать заявку на участие можно на сайте и через специальный бот.